理論的經濟學家常假設有一種全然理性的「經濟人」，完全站在自己的角度，不斷追求自身的最大報酬，但是在真實生活中，人類其實是「經濟人」與「情感人」的混和體，受冰冷的邏輯與私心宰割之時，也同樣深受情感左右。