AD COLUMN - 畢明 由屋邨走入全港家庭 (2011年07月15日)

一個廣告，根據其產品銷售內容，會計算調配出屬於那廣告的媒體企劃。譬如用報紙雜誌、電台電視、網上戶外等等如何組合，用那幾個用幾多，要接觸多少人、那些人、要多大、小規模，都計過成本效益。

早前說過，陳豪形象討好，廣告客戶喜歡，大眾也喜歡，據知，他為PCCW拍的電視廣告，由於是個只限屋邨用戶申請享用的上網優惠，故那廣告本來只會在全港各屋邨的大堂電視播放，作點對點一矢中的的宣傳，在媒體使用上，那是很合理的。

反正很多非屋邨住戶消費者，看了之後就算想申請也不能，所以這廣告理論上不必透過免費電視台走入全港家庭中。

但客戶看過廣告的完成品後，實在太喜歡了，又發現了「筍盤豪」的討好，後決定改變原意，把這廣告也放在電視台播。這做法說明了兩件事，一是客戶口袋深，有錢可花；二是這廣告之佳，不單可銷片中的主題服務，也可當形象廣告使用，省省公司招牌也。