星巴克這個商業巨人，卻在2007年開始搖擺不穩，甚至趨勢家斷定他們僅是一時的潮流，光芒即將消逝。2000年已經離開執行長一職的舒茲，決定在2008年再度揭起執行長一職，帶領他一手創下的奇蹟走出困難，本著的仍是創立時的精神：｢勇往直前｣。