先前看到某香水廣告，因為算認識的品牌，一時還很開心，覺得沉寂了這麼久，總算又開始活躍了，查了資料後卻發現好像不是這樣。該香水看起來是歐美某國品牌，對外也曾這樣宣稱，現在卻只有中文的官方網站，沒有英文官網，用英文找外國網友評論也有人說他去該國旅遊時完全找不到，在英文拍賣網上該品牌香水的拍賣件數幾乎為零，但是開無痕切到淘寶找卻能找到一大堆。

有一次玩拼圖玩到一半，旁邊跳出衣服品牌Coldwater Creek的廣告。查了一下資料，這品牌是1984年在美國創立的，幾經轉手後2020年賣給了港資，重整後重新出發，主要客群仍以美國為主，但是商品主要是中國製造。該品牌官方網站的品牌故事很抽象，充滿重新出發的正面氛圍，完全沒有提到品牌易主的事。又有一次看YouTube影片時看到某智慧型指紋門鎖的廣告，在Google搜尋時跳出的一行資訊都說是臺灣品牌，官方網站也用了似乎是偏綠的公眾人物代言，可是官網卻怎麼也找不到產地。搜尋公司名發現公司是代理商，也就是說品牌是臺灣的，但製造不一定在臺灣，另一個購物網站倒是直接列出該產品產地就是中國。因為頻道主有實測，該門鎖也有網路連線功能，看到時不禁要想頻道主接這個業配其實是把自己的指紋給出去了。

搜尋很多品牌的時候會發現，打字打到一半，會自動出現後面接china或中國的選項可以選。看來會在意中國品牌、中國製造的人也漸漸多了，而且不只是中文使用者如此。這樣業界的行為也說得通了：掛臺灣的名字，找偏臺派代言，但是實際上是中國製造。如果消費者簡單搜尋，看到那一行寫著「臺灣品牌」，就不再繼續查下去，他們就可以躲過危機等到交易成功。

我搜尋品牌，首先會去找官方網站。官方網站是基本中的基本，如果號稱日本牌，卻沒有日文網站，這就是最可疑的情況。次之是有官方網站，可是對於品牌故事含糊其辭的類型。我以前對於品牌故事嗤之以鼻，覺得只是包裝手法的一種，開始查品牌和中國有多大關聯以後，從此覺得品牌故事大有文章。通常寫得越是文情並茂、賺人熱淚、樂觀向上的，其真實性越值得懷疑，因為多數人開公司賣商品是起於機緣或為了賺錢，根本沒有那麼多風花雪月好寫，所有的百轉千迴都是事後請人創造出來的。因此看到比小說還小說的品牌故事，心裡就要有底了：這品牌未必和中國有關，但是沒有那麼真實坦誠應該是可以肯定的。

除了看官方網站，上臺灣公司網或經濟部商業司查詢也是基本的招數之一。如果你去查喜歡的品牌，很可能會有意想不到的發現。比如同一個負責人擁有不只一個公司，一個是方便賺你錢的設定，一個是方便賺韓粉錢的設定；比如你總是糾結要在甲乙兩牌之間二擇一，查了以後卻發現甲乙兩家公司登記的電話甚至辦公室地址是一模一樣的；比如你為了抵制某牌去買另一牌，搞了半天原來錢還是被同一個人、同一家公司或相關企業賺走了。

在官方網站以外，搜尋界的翹楚Google也是我們的好朋友。由於最簡單的一行回覆不一定是真的，換個語言查是不錯的方式，只要使用英文品牌名，加上brand或其他關鍵字，就會有更多資訊跳出來。賣該商品的其他網站也值得一看，比如官網死都不提產地，可是另外的甲乙丙三個網站很可能就有寫；基於歐美是個大市場，理論上如果是歐美牌，消費者一定也是歐美人士居多，那麼在歐美的拍賣網上自然也應該會有更多的商品資訊或曝光量。Google的以圖搜圖對消費者來說更是了不起的發明，方便你撿便宜，還方便你抓盜版、抓這個品牌是不是掛羊頭賣狗肉。人間大多數的事都是一步一步的，只要你願意多要一些，世界就會給你更多一些。

我個人判斷中國牌的方法有三種。第一種是品牌名。不論是人名還是品牌、商品，中國人的取名概念與精神和臺灣可以說相當不同，在熟悉臺灣取名法則的人看來簡直是亂來。如果想了解這一點，去看看中國的大學榜單你就能漸漸抓到感覺。

第二種是商品圖。中國對於商品圖中人物和商品展現的樣貌有特別的偏好。就算是賣同一件衣服，臺灣的風格和中國的絕對不一樣，模特兒的類型和妝髮效果也是如此，這是因為兩國的主流審美觀本來就不同。中國偏好的女性模特兒有兩種類型，一種是范冰冰那類五官立體、有霸氣感、氣勢驚人的美艷型，一種是周迅那類看起來文靜帶書生氣、彷彿仙女般不食人間煙火的知性型。商品的呈現方式上，中國在場景的每一個部分都會非常用力，導致整體看起來很厲害卻沒有和諧感。

第三種是文字描述。這一點探討的人始終不少，不過也因為如此，中國的進化也很快速，種種相應的措施推陳出新。有的是改到沒有破綻讓你看不出來，有的乾脆直接花錢請臺灣人寫、找臺灣人甚至臺派做廣告。

當然要判斷是不是中國品牌，不只以上三種方法，這裡就先只講這三種。並不是說只要有一種符合就是中國品牌或中國製造，只是符合的越多，就會越容易讓我起疑。基於世界上騙人的東西每一秒都在增加，只要有一絲絲覺得不對，我就會開始查證，尤其在有點心動的時候。所有的廣告其最終目的都是讓我們心動進而掏錢購買，所以我認為對會讓我們心動的廣告，還是越謹慎越好。

仔細推究，一個品牌到底是哪個國家的品牌、哪個國家製造，其商品的價值感又如何受此影響，其實是很有趣又複雜的問題。比如說，知名的KENZO是日本人高田賢三1970年時在巴黎創辦的──那KENZO到底是日本牌還是法國牌？又比如上面提過的Coldwater Creek是1984年在美國創立，2020年賣給港資後重新開始，主要客群以美國為主，商品是中國製造──那Coldwater Creek還可以算是美國品牌嗎？有些歐美品牌在中國尋找代工廠，在消費者心中產品依然有該品牌的價值嗎？有些義大利品牌乾脆直接引入中國代工廠，由中國工人直接在義大利本地生產商品，是否就不影響消費者眼中的商品價值？

話又說回來，不論如何，消費者要的是完整的資訊。一個商品是中國製沒關係，老老實實寫出來，讓消費者知道。如果你藏藏躲躲的，還要給它一張歐美皮，再加上臺灣濾鏡，好增加消費者的印象分，那就是你心裡認為扯上中國這兩字就等於和爛扯上關係，也知道商品不夠好，但你還是想要讓這商品看起來的價值比它原有的價值還要高，為此不惜欺騙你的消費者用更多錢來購買其實不值得那價錢的東西。（怎麼感覺和用了AI生成卻不標示用了AI有異曲同工之妙。）這些公司、這些人這樣也沒有關係，但至少他們會知道，世上還是有一些沒有那麼好騙的消費者，會把那些並不屬於該商品的虛假美好表象一層一層剝下來。

然而消費者不知道的事畢竟還是太多了。對此我的建議是，如果你有理想、有堅持，就不要略過網站上的「品牌故事」、「關於我們」，不要對美圖和文案只看不想。多看幾眼、多想一下，有空就把商品名、品牌名丟上網查詢外文評價，就算一鍵只能翻成不順的中文，你還是可能發現更多事。平日多多培養基礎文字運用和美學素養，覺得文案莫名其妙、圖片美感離奇、品牌故事令你難以信服時，就點開搜尋頁面看看，相信自己的審美觀和直覺。事關你的辛苦錢、你的喜好和你的需求，你當然不一定要政治正確，但你做的越多，越有機會換來你認為值得的商品，千萬不能忘記這一點。

要用故事包裝品牌這點，必須說也是人們愛看華而不實的故事造成的，如果沒人會因為編造的故事就支持那些品牌，就不會再有這種手法，我們的世界很多時候真的是我們自己選擇的。

devaozera: 沒錯，久而久之劣幣逐良幣，等到故事商人大行其道，那些重視商品品質遠勝過講一個好聽故事的商家越來越少，多數消費者才會驚覺好東西、那些可以戴十年的飾品和穿二十年的衣服都哪裡去了。掏錢之前看清楚想清楚絕對有益無害。

現在的手機使用習慣讓人蠻難做完整思考的，所以很多人不思考了，引導很容易，讓行銷的地位遠遠超過商品本身品質。

也不只買東西，大家也對光鮮亮麗的網紅明星說話買單，是誰說的比道理或正確性重要，反而讓願意說實話，認真做事的人越來越少。

雖然我也是買東西會被包裝迷惑想要擁有的人（欸）

devaozera: 「現在的手機使用習慣讓人蠻難做完整思考的」，這也是商人和平臺的陰謀，就和百貨公司一樓的燈都和別層樓不同是一樣的，因為那燈可以讓人看起來比實際更美，好讓消費者為了化妝品掏錢。說到光鮮亮麗的網紅明星代言，這也是可以用來抓中國牌或中國製的方向。先前有個叫衝鋒衣的東西（這商品名也是取得讓臺灣人滿頭問號的例子）也是某時起橫空出世，都找大牌明星代言。一間家喻戶曉的公司，一定也和其他公司一樣有過起家、擴展的時期，前期不會非常有名，但知名度也還是存在。沒有經歷過起家和擴展就直接大紅特紅有資金可以瘋狂撒錢打廣告請代言的公司，百分之八九十以上是用大量的金錢灌出來的，這也是公司內部有中資的跡象之一。

devaozera: 會被包裝迷惑而想掏錢是很自然的，我也會這樣，但是吃過幾次虧以後我認為我的血汗應該值得更好的東西，所以後來都會提醒自己多多查證。不得不說，自從開始查證以後，覺得自己的錢換來的東西品質都有顯著提升，購買後發現商品不如預期的比率比從前低很多......